国产手机市场面临大洗牌

    一年一度的中央电视台黄金时段广告招标会是社会各界尤其是企业关注的热点。它不仅仅是来年经济形势和产业发展动向的指示器，更是检验企业实力和竞争力的体现。在刚刚结束的新一轮招标会上，食品和手机成为最大的买主，而国产手机更是全面超越洋品牌，成为招标会上一道靓丽风景。如果说老牌劲旅TCL、厦新等国产手机入围还好理解，那么两匹“黑马”的出场则不能不让人刮目相看：其中一匹是熊猫，另一匹则是南方高科。熊猫以1亿多元的巨额广告费位居中央电视台手机广告投放的榜首，南方高科则以近6000万的巨资夺得了黄金时段三个段位的广告投放权。

    业内人士指出，中国手机市场的争斗从来没有像现在这样激烈过。如果说过去几年这种争斗还仅仅集中于洋品牌与本土品牌之间的竞争，那么最近两年来，这个市场竞争的主体已经悄然在本土手机间展开。从厦新到TCL，从康佳到波导，从熊猫到南方高科，如此等等的国产手机厂商，都铆足了劲，意欲抢夺这个不可限量的大市场。有资料显示，目前国内手机生产厂家已经有36家，其中同时生产GSM和CDMA的有12家，只生产GSM手机产品的有17家，只生产CDMA手机产品的有7家，国内手机厂家总体年产能达到2.5亿台。

    作为国产手机的后起之秀，南方高科堪称今年国产手机市场最大的一匹黑马。据该公司宣称，面对国外厂商的层层阻截，南方高科凭借强有力的市场运作，取得了令人称奇的市场开拓成绩———其销售额从去年的2.7亿猛增到今年的20多个亿。在CDMA市场上，南方高科更是不俗，一举夺下10％以上的市场占有率，成为国产手机中最大的赢家。

    究竟该如何看待国产手机这一高速成长势头？其市场前景会不会像有人担心的那样，随着竞争主体越来越多，竞争策略越来越趋同，差异化越来越小，产能越来越过剩？是否会上演因过度竞争而引发的全面混战？面对这一质疑，南方高科总裁陈震指出，国产手机在未来两年内还将继续保持高速增长势头，这个市场远比当年的VCD等家电行业要大。但是不容忽视的是，在一些国产手机商成功效应的引领下，现在又有越来越多的厂商宣布要进入此行业，在此基础上，明年将是国产手机生死存亡的一年，相信“马太效应”会很明显。好的会更好，不好的可能就要面临出局。今年国产手机看起来很热闹，但是实际上也存在着“虚火”的现象。估计真正赚到钱的可能只有40％左右，60％的可能都在亏损。

    陈震指出，正是基于对这个市场的全方位理解，作为一家正在快速成长的全新的高科技公司，南方高科明年将在加大广告投放力度、强势提升品牌效应的同时，把更多的精力投入到推出新品手机上来。预计在明年，南方高科每月至少推出两款新品，其中70％以上是彩屏手机。此外，明年他们除了在研发上继续保持自身的领先优势外，还将努力在3G的研发上抢占制高点，而且手机销售量将达到500万台。 
  《市场报》