国际先驱论坛报 中国尝试对外公关

中评社香港4月18日电／美国《国际先驱论坛报》网站4月17日载文《西藏支持者向中国展示了公关的价值》，摘要如下： 

　　7年前，就在中国得到奥运主办权之后不久，支持西藏的组织就在美国及其他国家召开了一系列公关策略会议。这些组织迅速制定了宣传沟通计划，统一了口径，幷且还开设了一些训练营，给下属成员讲授接受采访的技巧，甚至还让他们掌握攀岩者的悬吊技术——上星期在金门桥上挂出横幅时，他们展示的正是这种技术。结果，这些抗议示威者把大家关注的话题从北京奥运会变成了西藏发生的镇压活动。 

　　在许多方面，中国面临的挑战，与菲利普•莫里斯公司和沃尔玛百货公司这样的企业近来遭遇的难题幷没有什么区别，那就是抗议者和工会活动人士在发布信息的时候，手段日趋先进。 

　　中国驻纽约总领事馆发言人高文棋说：“人家听不到我们的声音，所以我们必须改善自身形象。” 
然而问题是，西藏活动组织已经赢得了媒体。鲁德•芬恩公关公司的总裁理查德•富尼斯说：“就公共关系的角度而言，这些组织的手段简直令人叹为观止。” 

　　尽管中国没能掌握在基层民众中从事宣传活动的艺术，但中国政府为了筹办奥运会，一直在探索如何利用美国式的公关手法。 

　　《金融时报》近来报道说，中国政府目前正在寻找公关代理。高文棋说，他不清楚这样的报道是否属实，但是他认为中国的确需要一些帮助。他说，他个人认为，讨论这种类型的公关活动，幷且从公关行业寻求帮助，来看看是否能够更好地与媒体打交道，这是个好主意。 

　　万博宣伟公司常务董事戴维•刘说，中国1993年争夺奥运主办权遭遇挫折后，奥运圈子里的内部人士建议中国政府再次申办的时候求助于公关公司。万博宣伟公司最终赢得了相关合同。 

　　戴维·刘说，公司给国际奥委会的建议是，如果北京获得奥运主办权的话，也许它就会在许多领域有所行动。 

　　目前，北京奥组委正在聘用伟达公共关系顾问有限公司打理一些事宜。公司负责亚洲北部业务的一位主管说：“我认为，无论是在私营公司还是在政府部门，我们都越来越多地发现，中国人在日益迫切地试图瞭解在国际环境中怎样提高效率，其中就包括企图瞭解国际层面的沟通手段及公关公司。他们正在尝试。”