纽约时报：NBC和Yahoo因奥运会网络视频流量大增

（作者：BRIAN STELTER）上周五，史蒂夫•弗格森(SteveFerguson)特意在凌晨3点起床，收看了他16岁的继女马加克斯•伊萨克森(MargauxIsaksen)长达11小时的奥运会五项全能比赛。
　　弗格森并没有亲临北京奥运会现场，而是在美国阿肯色州费耶特维尔的家中，观看了NBCOlympics.com上的比赛视频直播。这个网站上共有长约2200小时的北京奥运会的直播视频。
　　本月，NBC奥运会相关节目的收视率打破历史记录，而作为电视的补充，互联网这次奥运会中的表现可谓史无前例。NBC的网站和Yahoo奥运会栏目成为这次赛场外的两大赢家。
　　受益于宽带应用的增长，截至上周六，NBCOlympics.com网站上关于奥运会的页面浏览量高达12亿次，视频浏览量也达到7200万次，超过了该网站2004年雅典夏季奥运会和2006年都灵冬奥会流量之和的两倍。NBCOlympics.com网站的惊人流量，让明年争夺2014年冬奥会和2016年奥运会网络转播权变得尤为重要。
　　这次奥运会中网站的表现证明，网络可以给用户更多选择上的主动权。喜欢自行车比赛的用户，截至周日可以在NBC上找到90多段比赛视频。如果喜欢垒球，可以观赏Yahoo提供的186张相关图片。互联网调查机构尼尔森在线(NielsenOnline)的媒体分析副总裁乔恩•盖布斯(JonGibs)指出：“互联网可以让人们创造属于自己的、广泛的奥运会体验。” 
就像本文开头的例子一样，在以往，弗格森必须从上一个周末开始，一直等到周三才能完整地看完自己继女在奥运会上的比赛。虽然在家里看视频速度有些慢，但弗格森还是认为：“我真是非常高兴网站提供了完整的比赛视频。”
　　NBC是北京奥运会美国独家网络视频转播方，同时也是获准使用奥运会标志的唯一一家媒体机构。Yahoo则独辟蹊径，通过穿插新闻故事和幻灯方式的方式报道奥运，与NBC在奥运期间争夺网络广告和用户。尼尔森的数据显示，这些措施也为Yahoo吸引了同样多的网民。Yahoo的体育娱乐部门总监吉米•佩泰诺(JimmyPitaro)称：“网民的需求远远超出了我们最为乐观的预期。”
　　尼尔森的数据显示，AOL、ESPN、《体育画报》(SportsIllustrated)、北京奥组委、《纽约时报》、《今日美国》的奥运会网站或栏目也有很高的流量。与NBC不同的是，上述许多网站都是通过提供花絮和娱乐故事吸引受众，例如Yahoo本月的奥运头条文章标题是：《为什么跳水运动员跳完后总要去淋浴？》
　　NBC引用的调查数据显示，其网站与Yahoo相比存在明显优势。但尼尔森在线的数据则显示，截至8月18日止Yahoo每天的独立用户访问量为470万人，而NBC则为430万人。AOL奥运专区排名第三，每天独立用户访问量为130万人。
　　NBC将奥运会视为一次研究实验，宣称他们正收集相关信息，以了解受众在其整合的电视、网络以及手机平台上获取信息的首选方式。而评论家指出，NBC网站并没有直播最受关注的运动项目，因此其调查结果存在偏差。但NBC网站仍以奥运会为例，宣称约93%的用户通过电视收看奥运会，因此电视仍为用户首选媒体。
    NBC研究总监艾伦•沃兹尔(AlanWurtzel)表示，许多NBCOlympics.com用户将网站作为视频回放的工具。沃兹尔称：“人们希望可以看到自己错过的比赛，约有一半的用户表示，这是他们观看视频的主要原因。约有40%的用户通过网络重温此前电视上看过的重大赛事。”
2001年，当NBC获得北京奥运会的媒体报道权时，并没有想到有百万的视频流量。NBC不管技术如何演变，都要获得赛事的所有视频权，以保护其内容。NBC网站上最受欢迎的奥运会视频是8月11日美国游泳队参加的4×100米游泳接力，美国游泳名将迈克尔•菲尔普斯(MichaelPhelps)在这场比赛中收获了自己在本届奥运会上的第二枚金牌。这段视频吸引了2300万浏览量。
　　上周五，市场研究公司eMarketer预计，在本次奥运会中，NBC网络视频广告收入约为575万美元，与NBC收获的全部10亿美元奥运会相关广告收入相比，这一数字显得有些微不足道。NBC官方表示，由于广告销售采用了跨平台模式，根本无法单独估算网络广告收入。
　　NBCOlympics.com每天的访问峰值出现在中午办公室员工午餐后的时间，盖布斯指出，尼尔森也监测到，最近两周，周一早上流量急剧上升，这种状况应该与办公室员工集中访问周末错过的赛事有关。
　 NBC将部分受欢迎的赛事保留到黄金时段播放，较实际比赛时间推迟了12个多小时。当美国用户在清晨被体操和田径比赛获得金牌的突发新闻唤醒后，却只能看着网站标题和邮件苦苦等待，直到睡觉前才能看到这些赛事的电视画面。这种做法让互联网的速度与海量内容优势显得尤为突出。
　　部分非主流网站试图填补这个空白。例如，上周三，Yahoo奥运博客上发布了两个网站链接，这两个网站都张贴了BBC关于短跑名将乌塞恩•博尔特(UsainBolt)参加200米比赛并获得金牌的视频，比NBC的电视转播和网站视频提前了数小时。流量巨大的Yahoo首页为其中一个关注奥运会的小网站带去大量访问人群，佩泰诺称，这个网站的流量比2006年都灵冬奥会增长了两倍多。
　　对于弗格森这样无法到中国观看亲友参加比赛的人来说，互联网为他们提供了一个电视无法完成的、全面观看奥运会的机会，尤其是针对女子五项全能这样需要花上一整天的比赛。弗格森表示：“这种赛事确实不适合用电视播放，但我现在通过互联网一样可以观看比赛了。”