中兴通讯突然换帅：规模第一利润第二

4/19/2010,三月的最后一天，中兴通讯[42.91 0.14%]突然宣布换帅。在3月30日召开的董事会会议上，公司确定了新一届董事会和高管成员，其中，自2004年起担任总裁的殷一民卸任，接替他的是执行副总裁史立荣。有知情人士表示，本次换帅，预示着中兴经营思路的转变。
中兴换帅早成定局
    对于资本市场来说，此次换帅颇为突然。关于此次换帅的原因，中兴通讯董事长侯为贵接受媒体采访时表示，殷一民担任总裁的6年期间，身体上、工作上都承受了很多压力，“辞去总裁职务，不影响公司高层管理团队的稳定。”
    但有知情人士对《红周刊》表示，殷一民辞去总裁职务，并不仅仅是身体原因这么简单。“殷一民卸任的内部消息在去年年底就有了。”一位中兴通讯内部人士对《红周刊》表示。殷一民现年46岁,从2004年2月开始担任中兴通讯总裁,是中兴通讯创始人兼董事长侯为贵退居二线之后,公认的第二届领导班子领头人。业界普遍认为他会是年近七旬的董事长侯为贵的接班人。可是，他并没有能够走完最后一步。
    “殷一明在换届时的去职其实是情理之中的事。最近三年，他的业绩没能通过董事会的考核。”上述人士表示，董事会对殷一明的要求是2008年出货额达到100亿美元，2009年销售额达到100亿美元，而根据4月9日发布的年报显示，2009年公司共实现销售收入602.73亿元，没有达到既定目标。

“中华之争”成心头之痛
    从年报来看，公司去年的业绩其实可圈可点。去年电信固定资产投资增加以及高达1609亿元的3G网络建设，让公司收获颇丰，2009年实现营业收入602.73亿元，同比增加36.08%，净利润24.58亿元，同比增加48.06%。仅四季度，公司就一举获得12.66亿元的盈利，这一数值也超过了前三季度11.92亿元的净利润。公司EPS达到1.4元，同比增长12.9%。
    “虽然公司的业绩看起来不错，但与华为相比，公司的增长明显差了一截，双方的差距越拉越大，这是中兴高层不愿意看到的。”上述人士告诉《红周刊》。
    就在中兴通讯宣布换帅的同一天，其竞争对手华为发布了2009年的年报，2009年实现销售收入1490.59亿元，实现净利润达到182.74亿元。“中”、“华”两家公司2009年销售收入差距高达887.86亿元，净利润差距为158.16亿元；而在2008年，双方这两项财务数据的差距分别为809.25亿元和61.88亿元，两家公司的差距可见一般。
   与华为越拉越大的差距，正是导致殷一明离职的重要原因。

扩大规模成当务之急
    “殷一明的管理风格其实和侯为贵很相似，都是比较稳健的，非常重视现金流、控制成本以及回款。”中兴通讯内部人士在评价殷一明时表示，在他任期内最大的功劳就是保持了中兴的稳定发展。
     而史立荣的上任，很可能对中兴稳健的风格有一定的改变。与殷一明同岁的史立荣同样是元老，自1999年起担任执行副总裁长达11年。而与偏重于技术的殷一明不同，史立荣进入公司后，从1993年开始就偏重于销售和市场开拓方面的业务。中兴通讯的公告也表明，史立荣从1997年至2007年负责整体市场工作；2007年起负责全球销售工作。“当年中兴通讯的第一个海外市场巴基斯坦就是史立荣拿下来的。”知情人士告诉《红周刊》。
    侯为贵对史立荣的的评价是“技术出身，做过研发，管理过生产，长时间负责销售，全球销售体系管了很多年，对未来全球市场的布局和突破点会有清晰把握。”
     鉴于董事会对公司销售业绩的不满意，以及更有市场背景的新总裁的上任，不难看出中兴通讯今年的重心将更偏重于市场。
    上述内部人士告诉《红周刊》：“以前中兴对工作业绩的考核是按照利润作为标准，但是今年这个政策已经改变了，开始以营业收入作为考核标准，成本方面只要不是超过太多，不会纳入考核。”
    有业内人士也认为，以往中兴通讯更加注重净利润、毛利率等各项指标，但今年公司很可能会牺牲净利润、毛利率这些“质”的指标去追求营业收入的增长。(来源：凤凰财经）