华盛顿时报 北京需要学好公关

　　中国，一个崛起中的超级大国，经济发展蓬勃，军事与经济并进。但在奥运前的国际形象问题上，它似乎需要学学良好的、老式的公关。

　　中国最新的公关惨败和电影新星汤唯有关。这名女演员去年在李安导演的《色戒》中担当女主角。本周，据众多媒体报道，中国非正式地把汤唯列入黑名单。李安表示对此决定非常失望。李安不是第一位在最近遭到北京疏离的著名好莱坞导演。上月斯皮尔伯格辞去奥运艺术顾问职务，抗议北京拒绝施压苏丹。

　　中国公关遭遇挫折的事例很多。周一（10日），《泰晤士报》网站报道埃塞俄比亚马拉松运动员格布雷塞拉西（Haile Gebrselassie）表示因担心北京的污染会伤害他的肺，打算不参加今年的夏季奥运。周二（11日），美联社报道美国国务院的年度人权调查，称中国去年强制人们搬迁，为奥运项目让路。然而，中国却被从国务院的最恶劣违犯者名单中除名。

　　今夏，世界的目光将聚焦中国。中国准备好了吗？

　　国际公关公司Hill & Knowlton的高级顾问史密斯表示奥运传统上会超越政治争吵。“交战的国家会放下武器去参加比赛。但显然事情不再那么简单。”他承认由于博客和永不停顿的新闻报道，奥运更难以最纯粹的状态存在。一位试图帮助中国改善形象的商人将不得不在展示中国文化财富与接受某种程度的现代政治现实之间取得微妙平衡。

　　《失去新中国（Losing the New China）》一书的作者古特曼（Ethan Gutmann）认为，中国今夏会有一支无意识的公关代理团队——报道奥运的记者。

　　他表示，大部分记者以前从没接触过中国，他们会对中国取得的进展感到吃惊，他们会说“那不是你们父亲那个时候的中国”，所有这些光芒将压倒任何判断。

　　古特曼指出，那些希望看到沮丧民众的记者将看到时髦年轻的市民，扭转以往的成见，“这将是中国初入社交界的派对。”（作者 Christian Toto）