在线广告即将可媲美电视广告

3/17/2004, 新浪科技讯 由微软和在线广告开发商Unicast合作开发的电视风格视频广告，经过六个星期的初步测试，将很快出现在部分商业网站上。这种具备电视播放效果的在线广告技术，不管网络连接速度如何，都能提供高质量的视频广告。
　　在过去的六个星期中，Unicast在About.com、CBS Sportsline、Lycos等领先网站进行了这种视频广告测试。该公司称，测试结果令人鼓舞，人们认为这种广告和其他网络广告 
相比，其“讨厌”程度要小许多。在线调查显示，在看过这种广告的3500名用户中，只有28%的人表示该广告令人讨厌。
　　测试结果还表明，这种视频广告的影响力比其他类网络广告要大，消费者对这种类似于电视广告的视频商业广告持肯定态度，和其他类型的在线广告相比，人们更能接受这种广告。
　　上周，Unicast宣布已经有包括Forbes.com和weather.com在内的几家网络出版商签订了视频广告协议。
　　不过，英国BBC新闻网站在上月进行的一次读者调查中，读者的反应却不是那么好。一些读者表示，如果他们在浏览网站的过程中遇到这种广告，他们可能不再访问该网站。
　　这种视频广告是一种全屏在线广告，每次将播放容量为2MB、时间达30秒的高质量视频广告。其视频格式基于微软的Windows Media 9系列，采用了Unicast的专用预先存储技术。当读者在浏览一个网站的同时，在后台其广告被下载到用户的计算机中。读者也可以选择关闭该广告。