美首季网络广告销售近23亿

5/25/2004，新浪科技讯 美国互动广告署(IAB)日前表示，2004年第一季度在线广告销售额达到了将近23亿美元，是该组织1996年以来跟踪这一市场以来的最高纪录。
　　与去年同期相比，今年第一季度的网上广告销售额提高了40%，去年的数字仅为16亿美元。此前最高的销售纪录是2003年第四季度的22亿美元，一般来讲每年的第四季度对于所有通信和出版媒体来说都是黄金销售期。IAB主席格莱格-斯图尔特(Greg Stuart)称，他对这一市场的快速增长感到吃惊，他引用纽约eMarketer公司的调查结果指出，互联网的普及速度将在今年超过有线电视市场，在线广告业务还将出现新的增长。
　　其它研究者早已对这一增长势头做出过预测，eMarketer曾预计美国网上广告销售额将于2004年达到84亿美元，比去年提高15%，高于2000年最高峰时的81亿美元。搜索引擎带来的销售将占据上述数额的一大部分，2003年的搜索广告销售增加了一倍，达到23亿美元，标语广告和其它类型的传统互联网广告销售额去年有所下降，为49亿美元。
　　斯图尔特认为这一增长势头并非一时的市场因素所致，而是过去三年的市场积累，他指出，Google等推出的创新广告战略也对市场发展有所帮助，但是市场因素显然是持续的，今年第一季度比去年第四季度大幅增长就是一个很好的例子，因为市场规律显示每年的第四季度都是销售旺期，而第一季度往往是本年销售水平最低的时候。
　　IAB的研究是由PricewaterhouseCoopers的New Media Group完成的。斯图尔特称，未来的市场中将会出现更多的竞争对手，而在经过五年之久的萧条之后，一些公司会重新回到网络黄金时期的经营模式。(明月编译)